Proyecto
Rediseño de imagen y construcción de programa de identidad para supermercado.
Definición de personalidad, rediseño de isologotipo, construcción de slogan, diseño de envases, etiquetas, ambientación general, cartelería de sectores, cartelería de precio y ofertas, indumentaria, etc.
Confección de manuales de funcionamiento y normativas para la implementación de todo lo diseñado.
Reseña general
Minisol es la cadena de precios bajos del grupo Disco. Estos locales, contaban con una imagen desfavorable y tenían asociados conceptos negativos.
Se trabajó en un relevamiento exaustivo de los locales para generar el re-diseño de los mismos desde la reutilización de los elementos presentes y considerando las diferentes anatomías de las bocas abiertas.
Estrategia
La estrategia fue rediseñar la marca recuperando y acentuando el valor del vocablo "MINI" como una virtud. Se construyó una familia de conceptos como: minicompra=compra por monedas, concepto generador de la marca; minidistancia, asociando la marca con el mercado del barrio, próximo al domicilio del cliente; minitiempo: al ser superficies pequeñas se demora poco tiempo en recorrerlas y encontrar lo q se busca.
Estos vocablos apuntaban a remarcar lo beneficios de este formato: bocas pequeñas con pocos mt. cubiertos, surtido de productos fundamentales para la canasta familiar y segundas marcas con precios muy bajos.
El principal condicionamiento del programa fue la flexibilidad de aplicación a todo tipo de medidas, superficies y características edilicias.
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